Optymalizacja strony to działania z zakresu projektowania, tworzenia zawartości, kodowania i zgłaszania stron do wyszukiwarek mające na celu zwiększenie prawdopodobieństwa, że określone strony będą osiągać dobre miejsca na listach rankingowych wyszukiwarek dla wybranych wybranych słów i wyrażeń kluczowych. Jest to proces ulepszania strony pod kątem użytkowników i wyszukiwarek.